Modyfikatory dopasowania słów kluczowych w Google Ads


Opcje dopasowania słów kluczowych pozwalają precyzyjnie określić na jakie frazy reklama w wyszukiwarce powinna się wyświetlać. Jeśli nigdy nie używałeś modyfikatorów, oznacza to najprawdopodobniej, że przepłacasz za swoje kampanie.

Spis treści


Przy tworzeniu kampani reklamowej w wyszukiwarce odpowiedni dobór słów kluczowych to jedna z priorytetowych rzeczy. Naszym celem jest maksymalizacja konwersji przy minimalizacji kosztów. Każda kampania ma określony budżet, który powinien wypracować jak największy profit (np. sprzedaż, lead). Odpowiednie stargetowanie użytkowników, m. in. poprzez prawidłowe określenie słów kluczowych przyczyni się do zwiększenia konwersji. 

Podczas wyboru słów kluczowych dla kampanii, Google Ads daje nam możliwośc użycia jednego z czterech modyfikatorów dopasowania. Modyfikatory te mają za zadanie określić i kontrolować które frazy wyszukiwane przez użytkowników będą skutkowały pojawieniem się reklamy.

Opcje dopasowania słów kluczowych w Google Ads

Dopasowanie przybliżone

Ten typ dopasowania jest domyślnym, a jednocześnie najszerszym typem słów kluczowych w Google Ads. Nie występuje tutaj żaden modyfikator. Reklamy będą się wyświetlały przy wyszukiwaniu synonimów, podobnych słów i fraz, a także na hasła z błędną pisownią.

Użycie dopasowania przybliżonego, czyli podanie po prostu "gołego" słowa kluczowego skutkuje dwoma rzeczami:

  • Zwiększeniem zasięgu reklamy
  • Mało precyzyjnym targetowaniu

Efektem będzie duża liczba wyświetleń i kliknięć przy niskum współczynniku konwersji. Mówiąc najprościej, reklama będzie często wyświetlana osobom niekoniecznie zainteresowanym naszymi usługami.

Dopasowanie przybliżone w Google Ads

Modyfikator dopasowania przybliżonego

Pierwszym stopniem zawężenia grupy odbiorczej będzie użycie modyfikatora dopasowania przybliżonego. Postawienie znaku plusa "+" przed wyrazem spowoduje wyeliminowanie synonimów tego słowa. W dalszym ciągu reklama będzie wyświetlana na różne odmiany fraz, także w różnej kolejności pojedynczych słów.

Modyfikator dopasowania w Google ads

Dopasowanie do wyrażenia

Reklamy będą wyświetlane, gdy użytkownik będzie szukał fraz pasujących do wyrażenia, a także jego pokrewnych odmian, wraz z dodatkowymi wyrazami przed, lub po wyrażeniu. Reklamy nie będą wyświetlane, kiedy wyszukiwane przez użytkownika wyrazy w wyrażeniu zmienią kolejność, lub jeśli dodatkowe słowo zostanie dodane do środka zdefiniowanego przez nas wyrażenia

Dopasowanie do wyrażenia w Google Ads

Dopasowanie ścisłe

Najdokładniejszym rodzajem dopasowani w Google Ads jest dopasowanie ścisłe. Reklamy będą wyświetlane wyłącznie na dokładnie dopasowane hasło lub jego zbliżone odmiany.

Dopasowanie ścisłe słów kluczowych w Google Ads

Dopasowanie wykluczające

Ostatnim typem modyfikatora jaki możemy użyć będzie znak minusa "-". Pozwoli to na eliminację wykluczenie słowa lub dopasowania, które nie może znajdować się w wyszukiwanej przez użytkownika frazie.

Dopasowanie wykluczające - negatywne

Dlaczego stosować dopasowania?

W celu optymalizacji kampanii. Kiedy reklama wyświetlana jest na zbyt ogólne frazy, szybko "przepali" ona budżet, nie przynosząc przy tym efektów, które mogłyby być znacznie lepsze. Na naszą reklamę będą wchodzili użytkownicy, którzy nie będą zainteresowani naszą usługą, a za każde takie odwiedziny będziemy musieli płacić. 

Pamiętajmy, że prowadzenie kampanii reklamowej w wyszukiwarkach to ciągła optymalizacja. Celem przecież jest jak największy zwrot z inwestycji (ROI, ROAS). Na początku kampanii używanie dopasować przybliżonych może wydawać się zasadne, w miarę trwania kampanii powinniśmy jednak ją optymalizować, m. in. poprzez uściślanie słów kluczowych za pomocą dopasowań.

Skontaktuj się

Napisz do nas, aby otrzymać bezpłatną wycenę lub dowiedzieć się więcej

Imię jest wymagane.
Adres e-mail jest wymagany.
Treść wiadomości jest wymagana

Zasady ochrony danych osobowych