Jak pozycjonowa膰 sklep internetowy? 44 praktyczne porady


44 porady dla w艂a艣cicieli sklep贸w internetowych, kt贸rzy chc膮 zwi臋kszy膰 sprzeda偶 i ruch w swoim e-sklepie. Poradnik ten mo偶e by膰 przydatny r贸wnie偶 dla os贸b chc膮cych wypozycjonowa膰 samemu skutecznie zwyk艂膮 stron臋 internetow膮. Zapraszamy do lektury!

Spis tre艣ci


Og贸lne zalecenia

1. Certyfikat SSL

1. Jest wiele powod贸w, dla kt贸rych Tw贸j sklep powinien posiada膰 certyfikat SSL - zwi臋kszenie bezpiecze艅stwa, oznaczenie strony jako bezpiecznej w przegl膮darkach, a tak偶e poprawa wiarygodno艣ci i zaufania. Posiadanie certyfikatu SSL ma te偶 bezpo艣redni wp艂yw na popraw臋 pozycji w wyszukiwarce, co potwierdza Google.

2. Optymalizacja pod urz膮dzenia mobilne

S膮 2 najwa偶niejsze powody, dla kt贸rych Tw贸j sklep powinien by膰 przyjazny dla urz膮dze艅 mobilnych. Po pierwsze, doczekali艣my czas贸w, kiedy wi臋kszo艣膰 os贸b odwiedzaj膮cych przeci臋tny sklep internetowy, to u偶ytkownicy urz膮dze艅 mobilnych - tablet贸w i smartfon贸w. Optymalizacja pod urz膮dzenia mobilne ma wi臋c bezpo艣redni wp艂yw na sprzeda偶 w sklepie internetowym.

Drug膮 kwesti膮 jest to, 偶e w 2018r. Google og艂osi艂o oficjalnie mobile-first indexing, co oznacza, 偶e do indeksowania i ustalania pozycji bierze pod uwag臋 mobiln膮 wersj臋 strony.

3. Skup si臋 na d艂ugim ogonie

Posiadaj膮c w swoim sklepie setki, a czasami tysi膮ce produkt贸w masz idealn膮 okazj臋 do pozycjonowania szerokiego - na tzw. long-tail keywords, czyli s艂owa kluczowe zawieraj膮ce kilka wyraz贸w, kt贸re s膮 znacznie mniej konkurencyjne i 艂atwiejsze do wypozycjonowania. Frazy og贸lne s膮 ci臋偶kie i kosztowne, a du偶a liczba sklep贸w internetowych notuje wi臋kszo艣膰 konwersji ze s艂贸w kluczowych z d艂ugiego ogona. Przyk艂adowo, zamiast skupia膰 si臋 na frazie "zabawki", nale偶y wzi膮膰 pod uwag臋 frazy typu "zabawki dzieci 2 lata dla ch艂opca na prezent" i dziesi膮tki ich wariancji.

Doda膰 nale偶y tak偶e, 偶e z regu艂y czym bardziej dok艂adniejsza jest wyszukiwana fraza, tym wi臋ksza szansa na uzyskanie konwersji, np. sprzeda偶y.

4. Zadbaj o pr臋dko艣膰 wczytywania si臋 strony

Pr臋dko艣膰 wczytywania si臋 strony ma bezpo艣redni wp艂yw na pozycj臋 sklepu w Google. Dodatkowo przek艂ada si臋 na konwersj臋 - ju偶 powy偶ej 3 sekund 艂adowania si臋 sklepu internetowego, konwersja spada. Badania pokaza艂y, 偶e strona 艂aduj膮ca si臋 10 sekund odnotowa艂a prawie 4-krotny spadek konwersji.

Wynik Twojej strony 艂atwo sprawdzisz TUTAJ, dzi臋ki darmowemu narz臋dzu Google.

Wynik pr臋dko艣ci naszej strony https://codematic.tech

5. Ustaw cele i mierz konwersj臋

Po zainstalowaniu Analyticsa ustaw cele, aby m贸c mierzy膰 konwersj臋. B臋dziesz wiedzia艂 co najlepiej si臋 sprzedaje i jaki kana艂 pozyskiwania ruchu jest najlepszy - czy jest to p艂atna reklama na Facebooku, Google Ads, a mo偶e wyszukiwanie organiczne.

6. Dodaj dane strukturalne

Na pewno przyci膮gniesz wzrok u偶ytkownik贸w wyszukiwarek, je艣li do swojego sklepu dodasz wyszukiwanie rozszerzone, tzw. "rich snippets". W ten spos贸b znacznie wzbogacisz wygl膮d Twojej strony w wyszukiwarce. Dodaj膮c popularne "gwiazdki", czyli dane strukturalne wzbudzisz zaufanie klienta, a umieszczaj膮c informacje o produkcie takie jak cena, czy aktualny stan magazynowy - zwi臋kszasz konwersj臋.

Dodanie danych strukturalnych mo偶e podnie艣膰 wska藕nik CTR nawet o 30%!

Rich snippets w sklepie Zalando

Wyg膮d podstrony Zalando wraz z Rich Snippets

7. Nie usuwaj niedost臋pnych produkt贸w

Zamiast wy艣wietla膰 b艂膮d, gdy produkt jest ju偶 niedost臋pny, lepiej zaznaczy膰, 偶e aktualnie go brak. Podstrona produktu b臋dzie widoczna ca艂y czas w Google, a kiedy produkt b臋dzie ponownie dost臋pny, wystarczy zmieni膰 jego status w panelu sklepu internetowego.

8. Pod艂膮cz Google Analytics

Posiadanie statystyk odwiedzin i zachowa艅 u偶ytkownik贸w sklepu internetowego to podstawa do dalszej optymalizacji serwisu. Dzi臋ki temu b臋dziesz wiedzia艂 sk膮d pochodz膮 Twoi u偶ytkownicy, jak si臋 zachowuj膮 i co robi膮. Najlepiej do tego celu nadaje si臋 darmowe narz臋dzie od Google - Google Analytics.

9. Dodaj stron臋 do Google Search Console

Umo偶liwi Ci to 艣ledzenie stanu witryny w wyszukiwarce Google. Dodatkowo poka偶e stan w indeksie wyszukiwarki, wyst臋puj膮ce na witrynie b艂臋dy, a nawet na艂o偶one r臋cznie kary.

10. Buduj mark臋

To nie tylko wa偶ny aspekt dla og贸lnych dzia艂a艅 marketingowych, ale tak偶e istotny sygna艂 dla Google. S艂owa kluczowe skorelowane z mark膮 m贸wi膮 wyszukiwarce, 偶e Twoja strona jest powi膮zana z tymi s艂owami, co ma wp艂yw na pozycj臋 Twojego sklepu w wyszukiwarce.

11. U偶yj "starej" domeny

Wiekowa domena, kt贸ra ma ju偶 swoj膮 histori臋 w wyszukiwarce b臋dzie znacznie lepiej widoczna w wyszukiwarce ni偶 nowa, dopiero co zarejestrowana domena. Dla Google znacz膮cym czynnikiem jest zaufanie, je艣li wi臋c masz mo偶liwo艣膰 u偶ycia takiej domeny, zr贸b to.

12. Poprawne przekierowanie na now膮 domen臋

Je偶eli zmieniasz adres sklepu internetowego, a chcesz u偶y膰 nowej domeny, ustaw poprawne przekierowanie, kt贸re b臋dzie wskazywa艂o na now膮 domen臋. Spowoduje to przeniesienie "mocy" adresu internetowego ze starego na nowy.

13. Sprawd藕 konkurencj臋

Zobacz Twoich konkurent贸w na wybrane przez Ciebie s艂owa kluczowe i odwied藕 ich sklepy. Sprawd藕, co ich wyr贸偶nia i zastan贸w si臋 jak mo偶esz zrobi膰 to lepiej.

Optymalizacja sklepu

14. Zoptymalizuj tag title i nag艂贸wki h1, h2 itd.

To istotny element strony, kt贸ry ma prze艂o偶enie na pozycje. Tagi i nag艂贸wki musz膮 by膰 zoptymalizowane pod s艂owa kluczowe na konkretnej podstronie sklepu internetowego.

15. Unikaj przeoptymalizowania (ang. over-optimization)

W odniesieniu do punktu poprzedniego, pami臋ta膰 nale偶y tak偶e, 偶eby przesadnie nie optymalizowa膰 strony - nienaturalnie nasyca膰 jej s艂owami kluczowymi (ang. keyword stuffing), b艂臋dnie u偶ywa膰 nag艂贸wk贸w i stosowa膰 zakazane techniki, takie jak np. ukrywanie tekstu. Na d艂u偶sz膮 met臋 b臋dzie to bardziej szkodliwe, ni偶 pomocne.

16. Zoptymalizuj znaczniki ALT obrazk贸w

Google to tak偶e wyszukiwarka zdj臋膰 - dodaj膮c poprawne znaczniki ALT do zdj臋膰 produkt贸w, zwi臋kszasz zasi臋g sklepu, kt贸ry b臋dzie m贸g艂 si臋 pojawia膰 w wyszukiwarce Google Images, tak偶e na s艂owa kluczowe z d艂ugiego ogona.

17. Zadbaj o poprawn膮 struktur臋 adres贸w URL

Produkty oraz kategorie nie powinny mie膰 liczby porz膮dkowej w swoim adresie URL. Adres podkategorii powinien mie膰 nawi膮zanie do kategorii nadrz臋dnej, np:
https://adres.com/kategoria-glowna
https://adres.com/kategoria-glowna/podkategoria
https://adres.com/produkt
lub
https://adres.com/kategoria-glowna/podkategoria/produkt
Pami臋taj, 偶e adresy powinny by膰 mo偶liwie kr贸tkie.

18. Umie艣膰 linki breadcrumbs

Breadcrumbs, czyli po polsku"okruchy chleba", to grupa link贸w ustawionych obok siebie hierarchicznie, np.:
Strona g艂贸wna > Auta > Osobowe > Renault > Megane > 2015
Umo偶liwia to 艂atwiejsz膮 nawigacj臋 u偶ytkownik贸w po sklepie, a tak偶e poprawia linkowanie wewn臋trzne strony.

Linki breadcrumbs w sklepie eobuwie.pl

19. U偶ywaj kanonicznych adres贸w

Kanoniczne adresy m贸wi膮, 偶e podobne do siebie adresy, s膮 tak naprawd臋 takie same. Przyk艂adowo:
https://adres.com/kategoria.html
https://adres.com/kategoria.html?sortuj=cena&jak=majelaco
Powy偶sze adresy tycz膮 si臋 jednej i tej samej kategorii, a modyfikuj膮 tylko kolejno艣膰 wy艣wietlania si臋 produkt贸w. Aby unikn膮膰 powielania tre艣ci na stronie i przenie艣膰 "moc" adres贸w URL do faktycznie jednej podstrony, na obu tych podstronach powinien by膰 zastosowany kanoniczny adres:
link rel="canonical" href="https://adres.com/kategoria.html"

20. U偶ywaj atrybut贸w hreflang

Kiedy Tw贸j sklep internetowy ma r贸偶ne wersje j臋zykowe i powiniene艣 zastosowa膰 atrybut hreflang do powi膮zania podstron r贸偶ni膮cych si臋 tylko j臋zykiem, np. na stronach:
https://adres.com/pl/o-nas
https://adres.com/en/about-us
powinny zosta膰 umieszczone 2 tagi, do 2 wersji j臋zykowych:
link rel="alternate" hreflang="pl-pl" href="https://adres.com/pl/o-nas"
link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://adres.com/en/about-us"
Alternatywnie, informacje te mo偶na przekaza膰 w nag艂贸wku HTTP, b膮d藕 sitemapie (wi臋cej informacji)

21. Utw贸rz map臋 sklepu

Utw贸rz map臋 Twojego sklepu i prze艣lij j膮 do Google w panelu Google Search Console. Dzi臋ki temu robot wyszukiwarki znacznie 艂atwiej znajdzie nowe tre艣ci, a tak偶e pro艣ciej i szybciej b臋dzie mu indeksowa膰 zaktualizowanie wersje podstron.

Je偶eli korzystasz z gotowych skrypt贸w sklep贸w internetowych takich jak WooCommerce, Magento czy Prestashop, mo偶liwo艣膰 wygenerowania mapy strony powinna by膰 domy艣lnie dost臋pna.

22. Ustaw meta-description dla popularnych podstron.

Znacznik meta-description nie ma bezpo艣redniego wp艂ywu na pozycj臋 w wyszukiwarce, ale wp艂yw na CTR strony - a to z kolei jest czynnikiem pozycjonuj膮cym. W pierwszej kolejno艣ci ustaw ten znacznik dla popularnych podstron, kt贸re ju偶 odnotowuj膮 ruch z wyszukiwarki. Ogranicz liczb臋 znak贸w do 160, u偶ywaj zwrot贸w CTA (ang. call-to-action), jak np. "Kup teraz".

Pami臋taj, 偶e nie zawsze Google we藕mie pod uwag臋 Tw贸j opis. Czasami pobierze go samemu, je艣li uzna, 偶e b臋dzie on bardziej precyzyjny.

23. Optymalizuj popularne podstrony

Je艣li Tw贸j sklep internetowy ma setki podstron, skup si臋 na optymalizacji tych, kt贸re ju偶 przynosz膮 doch贸d. Zaloguj si臋 do swojego konta Analytics i posortuj wszystkie podstrony produkt贸w od tych, kt贸re przynios艂y najwi臋kszy zysk. Na nich skup swoj膮 uwag臋 na pocz膮tku.

24. Kompresuj zdj臋cia

U偶ywaj skompresowanych zdj臋膰 na swojej stronie. Przyspieszy to wczytywanie si臋 strony, co jest kluczowe w e-commerce. Darmowe narz臋dzia do kompresji zdj臋膰 znajdziesz w Google wpisuj膮c "compress images".

Tre艣ci

25. Unikalna tre艣膰

Nie ulega w膮tpliwo艣ci, 偶e obok link贸w, unikalna tre艣膰 ma najwa偶niejsze znaczenie w ustalaniu pozycji przez wyszukiwarki. Dlatego tak wa偶ne jest, aby Tw贸j sklep posiada艂 opisy produkt贸w, kategorii, czy te偶 subkategorii. Google z 艂atwo艣ci膮 wykrywa zduplikowan膮 tre艣膰 i na pewno nie b臋dzie faworyzowa艂 stron z powielon膮 tre艣ci膮. D艂ugo艣膰 tre艣ci jest z regu艂y indywidualna - popatrz na strony konkurencji i dodaj przynajmniej 20-30% wi臋cej tekstu zawieraj膮cego wybrane przez Ciebie s艂owa kluczowe.

26. Pisz artyku艂y bran偶owe

Poza dodawaniem 艣wie偶ej tre艣ci, kt贸r膮 Google tak bardzo lubi, sprawi to, 偶e Tw贸j sklep b臋dzie si臋 pojawia艂 na nowe s艂owa kluczowe, kt贸re tak偶e mog膮 konwertowa膰. Bierz przyk艂ad z najlepszych - Allegro czy Zalando skupiaj膮 swoj膮 uwag臋 tak偶e na artyku艂ach bran偶owych, np. https://www.zalando.pl/wiazanie-krawata/

27. Komentarze i opinie

Pozw贸l zostawia膰 klientom komentarze i opinie odno艣nie sprzedawanych produkt贸w. B臋dzie to przydatna informacja dla nowych klient贸w, a Google z pewno艣ci膮 polubi now膮, unikaln膮 tre艣膰

28. Dodaj opisy kategorii

Unikalne opisy kategorii pozwol膮 Twoim klientom oraz Google 艂atwiej zrozumie膰 co znajd膮 w danej kategorii. B臋dzie to mia艂o korzystny wp艂yw na pozycjonowanie kategorii w wyszukiwarce. Opisy powinny by膰 zwi臋z艂e, unikalne, zawieraj膮ce s艂owa kluczowe.

29. Wybierz w艂a艣ciwe s艂owa kluczowe

Podstrony, nad kt贸rymi si臋 skupiasz chc膮c pozycjonowa膰 sklep internetowy, to zazwyczaj strony produkt贸w i strony kategorii. Wybieraj膮c s艂owa kluczowe do tych podstron mo偶esz skorzysta膰 z darmowych narz臋dzi, takich jak:
https://keywordtool.io
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
https://ahrefs.com/keywords-explorer

30. U偶ywaj semantycznych s艂贸w kluczowych (LSI)

Semantyczne s艂owa kluczowe, to po prostu wyra偶enia powi膮zane kontekstowo. Bierz je pod uwag臋 szukaj膮c s艂贸w kluczowych dla Twoich podstron, u偶ywaj ich pisz膮c tre艣膰 do swojego sklepu. Dla frazy "zas艂ony" s膮 to na przyk艂ad "zazdrostka", czy "firana". Pomo偶e to wyszukiwarkom w 艂atwiejszym zrozumieniu tekstu i korzystnie wp艂ynie na rankingi wy艣wietlaj膮c stron臋 na nowe s艂owa kluczowe. Do wyszukiwania s艂贸w semantycznych mo偶esz u偶y膰 LSIGraph.

31. Tw贸rz tre艣膰 por贸wnuj膮c膮 produkty

艢wietnym pomys艂em s膮 artyku艂y por贸wnuj膮ce produkty w Twoim sklepie. To nie tylko dobry spos贸b na zwi臋kszenie ruchu na Twojej stronie, ale tak偶e na pozyskanie nowych klient贸w. Osoby szukaj膮ce por贸wna艅 produkt贸w cz臋sto s膮 sk艂onne do ich zakupu. Przyk艂adowo maj膮c sklep z elektronik膮 i g艂o艣nikami bluetooth, mo偶esz doda膰 artyku艂 na fraz臋 "jbl czy manta glo艣nik bezprzewodowy".

32. Tw贸rz tre艣ci zach臋caj膮ce do udost臋pniania i linkowania

Tw贸rz tre艣ci, kt贸re b臋d膮 ch臋tnie udost臋pniane na portalach spo艂eczno艣ciowych i witrynach internetowych powi膮zanych tematycznie z Twoim sklepem. To darmowy spos贸b na zwi臋kszenie odwiedzaj膮cych, a tak偶e na darmowe linki!

Linki

33. Zdobywaj linki

Wa偶nym czynnikiem pozycjonuj膮cym s膮 linki prowadz膮ce do naszej strony. Dzi臋ki nim w艂a艣nie Google wie o istnieniu strony i przypisuje jej odpowiedni膮 moc. Je艣li strona posiada linki z zaufanych stron, du偶ych portali, znanych serwis贸w informacyjnych, prawdopodobne jest, 偶e posiada ona du偶膮 warto艣膰 merytoryczn膮. Na takiej samej zasadzie dzia艂a wyszukiwarka Google - je艣li linki prowadz膮ce do Twojej strony s膮 wysokiej jako艣ci, Google nadaje wysok膮 warto艣膰 tak偶e Twojej stronie.

34. Nadawaj linkom odpowiednie anchory

Anchor, czyli tytu艂 linka powinien by膰 naturalny. Gdy wi臋kszo艣膰 link贸w ma anchor np. "piekarz Krak贸w", wygl膮da to ma艂o naturalnie dla Google i mo偶e sko艅czy膰 si臋 na艂o偶eniem kary na tak膮 stron臋. Linki jak i rozk艂ad nazw link贸w powinien by膰 jak najbardziej naturalny.

35. Zdobywaj linki dofollow

Atrybuty dofollow i nofollow maj膮 r贸偶ne znaczenie dla Google - te pierwsze przenosz膮 moc domeny, na kt贸rej zamieszczony zosta艂 link na domen臋 linkowan膮. Linki z atrybutem nofollow nie przenosz膮 mocy, przenosz膮 jednak zaufanie. Nie nale偶y wi臋c o nich zapomina膰.

36. Roz艂贸偶 linkowanie w czasie

Tak jak anchory, tak samo proces linkowania powinien mie膰 rozk艂ad normalny i by膰 roz艂o偶ony w czasie. Dodawaj linki systematycznie, zar贸wno do strony g艂贸wnej jak i najwa偶niejszych podstron Twojego sklepu internetowego.

37. Linkuj ze stron powi膮zanych tematycznie

Linki prowadz膮ce do Twojego sklepu powinny by膰 umieszczane na stronach zwi膮zanych z Twoj膮 bran偶膮. Prowadzisz internetowy sklep motoryzacyjny? Zdobywaj linki z portali i blog贸w motoryzacyjnych, czy for zwi膮zanych z motoryzacj膮.

Pozosta艂e

38. U偶ywaj managera tag贸w Google

Je艣li Tw贸j sklep korzysta z kilku zewn臋trznych skrypt贸w 艣ledzenia, takich jak Google Analytics, piksel Facebooka, 艣ledzenie konwersji Google Ads, czy Hotjar, powiniene艣 u偶y膰 managera tag贸w, kt贸ry po艂膮czy je w ca艂o艣膰. Jak w przypadku kompresji zdj臋膰, sprawi to, szybsze wczytywanie strony oraz 艂atwiejsze zarz膮dzanie tagami.

39. Dodaj przyciski social-media

W celu 艂atwego udost臋pniania Twoich tre艣ci, dodaj do swojego sklepu przyciski do szybkiego udost臋pniania, czy polubienia stron. Mo偶esz skorzysta膰 z darmowego narz臋dzia AddThis.

40. Sprawd藕, co robi膮 Twoi u偶ytkownicy

Zachowanie u偶ytkownik贸w mo偶e wiele Ci powiedzie膰. Skorzystaj z narz臋dzi takich jak HotJar, kt贸re potrafi nagrywa膰 zachowanie u偶ytkownik贸w i tworzy膰 tzw. heatmapy - czyli obszary na stronie, gdzie u偶ytkownicy skupiaj膮 swoj膮 uwag臋.

41. U偶ywaj Google Shopping

Je艣li jeszcze nie korzystasz, dodaj swoje produkty do Google Shopping - wyszukiwarki ofert sklep贸w internetowych. Platforma ta cechuje si臋 wy偶sz膮 konwersj膮 ni偶 w przypadku zwyk艂ej reklamy PPC oraz ta艅szym kosztem za klikni臋cie.

Produkty w Google shopping

Produkty Google Shopping w wynikach wyszukiwania Google

42. U偶ywaj Google Ads

Dzi臋ki p艂atnej reklamie w wyszukiwarce Tw贸j sklep internetowy mo偶e przynosi膰 zyski ju偶 1. dnia od jego uruchomienia. To 艣wietne 藕r贸d艂o pozyskiwania klient贸w, kt贸rzy mog膮 by膰 zainteresowani Twoimi produktami. Dzi臋ki mo偶liwo艣ci dok艂adnego targetowania s艂贸w kluczowych, mo偶esz dok艂adnie okre艣li膰 na jakie frazy Twoja reklama ma si臋 pojawia膰.

43. Stosuj remarketing

Kolejnym, 艣wietnym 藕r贸d艂em ruchu jest remarketing. Dzi臋ki jego zastosowaniu mo偶esz wy艣wietla膰 swoj膮 reklam臋 u os贸b, kt贸re uprzednio odwiedzi艂y Tw贸j sklep.

44. Korzystaj z innych kana艂贸w promocji

W dobie web 2.0 i portali spo艂eczno艣ciowych istnieje wiele kana艂贸w promocji Twojej strony. Youtube, Instagram, Facebook to tylko najpopularniejsze kana艂y reklamowe, kt贸re powiniene艣 wzi膮膰 pod uwag臋.

Skontaktuj si臋

Napisz do nas, aby otrzyma膰 bezp艂atn膮 wycen臋 lub dowiedzie膰 si臋 wi臋cej

Imi臋 jest wymagane.
Adres e-mail jest wymagany.
Tre艣膰 wiadomo艣ci jest wymagana

Zasady ochrony danych osobowych